近日,哔哩哔哩(以下简称“B站”)举办了AD TALK 2021营销大会,作为副董事长兼COO的李旎也首次对外发布了B站商业中台系统“品牌银行”。她还阐述了B站作为营销平台的核心价值,那就是在当下这样一个数字时代,能够为品牌主创造品牌价值。

李旎还用一个公式来概括数字时代的品牌资产,那就是“品牌资产=品牌内容+用户关系”。在这个公式中,数字社区扮演了关键角色。本次大会还诠释了B站商业化的“4i兴趣营销模型”,“Z指数”这样一个托于B站大数据、真实反映年轻人品牌偏好的品牌热度产品的数据,都将为打造品牌价值提供优质平台。

随着流量娱乐逐渐接近尾声,买量式营销增长也开始停滞的当下。B站的健康增长成为互联网内容平台中的亮点。截至2021年Q3,B站月均活跃用户已达到2.67亿,月均活跃UP主达270万;总营收达到52.1亿,同比增长61%。

在B站关注度和影响力与日俱增的同时,广告收益也在水涨船高,而且已经成为了B站收入快速增长的重要动力。2021年第三季度,B站广告收入成长超过100%,已经连续6季度达成这一增长速度。在这一背景下,B站品牌银行也正式对外发布。它由商业流量管理系统、广告系统、UP主商业合作平台“花火”组成。

对此李旎表示,客户在B站上投放广告的不仅是一种消耗,同时可以通过该系统挖掘网站生态资源,对品牌资产进行投资和管理,让品牌价值实现长期增值。这位B站副总裁和COO表示,随着B站的商业化能力走向成熟,广告正成为网站业绩快速增长的核心能力。网站之所以能够做到这一点,就是因为拥有来自用户、社区和内容提供的核心价值。

根据数据显示,B站用户平均年龄22.8岁,约50%是生活在一二线城市的年轻人。这些年轻人具备较强的消费力,他们决定了B站是拥有商业价值人群的平台。源于兴趣爱好、尊重创作表达、重视用户关系形成的B站社区,驱动着优质内容被大量创造、交流,从而决定了年轻人未来的文化生活方式。此外,源源不断生产出的多样化、高质量的内容则是B站提供的主要产品,是B站品牌的口碑来源。李旎认为,数字时代的品牌资产,将能够穿越时间周期,实现长效价值。

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